刚刚过去的2025年，澳门旅游业交上一份亮眼成绩单：2025年，澳门各口岸出入境总人次达2.35亿，同比上升9.8%广发E配，创历史新高。其中，入境澳门的旅客达4006万人次，同比增长14.7%，也刷新历史最高纪录。
“这是政策护航、融合赋能、多元提质产生的综合效应，得益于中央一系列惠澳政策和澳门特区政府的有力施政，澳门旅游业界也团结协作、主动作为，推动旅游业实现由复苏性增长向高质量发展的转型。”澳门酒店旅业商会会长、澳门旅游商会理事长、澳门旅游发展智库会长张健中表示。
澳门特区2025年施政报告中，提出提升综合旅游休闲业优势的目标。如今，澳门“旅游+”跨界融合发展进一步深化，持续加强全球推广，澳门旅游业呈现魅力独特、活力迸发、动力十足的良好发展态势，世界旅游休闲中心备受青睐。
“旅游+”精彩纷呈，呈现良好态势
走在澳门街头，无论是旅游景点还是有故事的老街小巷，总能见到来自世界各地的旅客。很多年轻旅客青睐City Walk（城市漫步），选择自助游、休闲游。
“专程来澳门解馋，美食之都不能辜负。”前不久广发E配，从美国回国休假的张先生第一站选择澳门，还约了几位身在浙江温州、广东深圳等不同城市的同学，共聚澳门，一起跨年。
2026年元旦，澳门单日出入境总量数据再次被刷新，达86.6万人次，为澳门盛事之都鲜明形象添加人气注脚。“澳门正在摆脱既有的刻板印象，呈现多元旅游魅力。”张健中表示。立足世界旅游休闲中心定位，澳门以“旅游+”创新理念为引领，做优做精做强综合旅游休闲业：
“旅游+美食”成为“王牌”，2025澳门国际美食之都嘉年华吸引全球35个“创意城市美食之都”参与，数量为历届之最；“旅游+会展”走向成熟，第十三届澳门国际旅游（产业）博览会上，70个国家及地区参展，设1502个展位，商务配对逾1.6万场，促成59份签约，规模创历届新高；“旅游+盛事”焕发新活力，“欢乐春节”金龙社区巡演、农历新年花车汇演、“东亚文化之都”活动年、澳门国际烟花比赛汇演、世界旅游日等多项活动，吸引大量旅客来澳；“旅游+体育”激情四射，十五运会、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球赛、NBA季前赛等赛事精彩纷呈，吸引多个年龄层的旅客，“体育之城”建设蓬勃发展。
澳门旅游呈现传统客源稳固、国际客源回升的良好态势。数据显示，2025年访澳旅客中，内地旅客2900.5万人次，占72.4%，同比增长18.5%；香港旅客731.2万人次，占18.2%，同比增长1.7%；台湾地区旅客99.6万人次，占2.5%，同比增长19.4%；外籍旅客275.5万人次，占6.9%，同比增长13.7%。
旅游消费向体验化、场景化、主题化转型
澳门镜湖历史纪念馆、消防博物馆、叶挺将军故居……“在澳门，25家博物馆遍布全城，不少博物馆就在社区中间。”游客田先生带着两个孩子从天津来澳门度假广发E配，参与了探索澳门博物馆的沉浸式体验，收获满满。
去年4月，第十三届澳门国际旅游（产业）博览会举行。澳门主题展馆里，东望洋炮台、灯塔等文物建筑融入设计理念，凸显澳门作为海上丝绸之路重要节点的历史意义。一幅幅图片，展现澳门历史城区的独特风貌和文化脉络，以及盛事节庆活动的精彩时刻。来自宁夏的旅行社负责人告诉记者，近年来，澳门旅游形象焕然一新，文化底蕴被越来越多地挖掘出来，“让人眼前一亮，又眼界大开”。
“旅游形象、旅游人群发生变化的同时，消费趋势也在深度变革，非博彩消费稳步提升。”张健中分析认为。数据显示，2025年前三季度访澳旅客非博彩总消费达582.5亿澳门元，同比增长3.6%。其中，第三季度同比增长10.7%，彰显旅游消费潜力。
澳门旅游消费，正在向体验化、场景化、主题化转型，以会展、演艺、体育等为核心的主题消费表现亮眼。统计显示，2025年前三季度，参加会展的旅客人均消费约4398澳门元，观看演出、赛事的旅客人均消费约3811澳门元，凸显高附加值旅游产品的经济效益。“旅游+文化”“旅游+研学”需求持续升温，以文化体验、健康养生为特色的新型消费场景不断涌现。“我买了好几款泡泡玛特，还有澳门特色的蓝白瓷质冰箱贴。当然也少不了杏仁饼，带回去给家人尝尝。”游客岑先生告诉记者，“只要觉得有意义、有意思就会买单。”
为了带动旅游消费从景点向社区延伸，澳门特区政府旅游局多措并举，实施社区旅游资助计划，鼓励社团举办多元化活动，引客入区。截至2025年10月，共吸引逾65万人次参与，联动商户逾1500家次，有效将部分客流引入澳门老城区，全方位促进消费。与此同时，澳门酒店业入住率稳中有升，业态结构持续优化，成为旅游业复苏的重要基石之一。2025年前11个月，酒店业场所的客房平均入住率达89.3%，同比上升3.2%。
旅游业提质升级带动经济适度多元发展
演唱会、烟花秀、光雕节、迎新年倒计时、欢乐跑……璀璨烟花点亮夜空，著名景点人头攒动。春节、劳动节、端午节、国庆节、中秋节、澳门回归祖国纪念日……从年头到年尾，盛事活动在澳门轮番上演。
“从妈阁庙的香火氤氲到大三巴牌坊的沧桑石阶，从粤韵悠扬的传统戏曲到处处飘香的土生葡人美食，澳门的文化基因中，既有中华的根脉，又有东西方碰撞的火花，这种以中华文化为主流、多元文化共存的格局，彰显澳门旅游的独特魅力。”澳门特区政府文化发展咨询委员会委员邢荣发说。
2025年，澳门蝉联“最佳亚洲会议城市”“最佳会议商务城市”，获得“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”第一位、马来西亚国际旅游展“最受欢迎国际目的地”及“最佳政府旅游机构展位”奖等荣誉，彰显国际认可度。
2026年，澳门旅游业如何更上层楼？
张健中建议，对于内地市场，要聚焦精准化、质量化。例如，针对家庭旅客推出“亲子研学+健康休闲”产品，针对青年旅客打造“演艺赛事+潮流消费”体验，可充分利用社交媒体、直播平台等开展场景化营销，提升澳门旅游的年轻态吸引力。对于海外市场，可采取区域强化、品牌联动策略，开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐，利用144小时过境免签政策吸引旅客；还可深化与葡语、西语国家的合作，打造常态化优质旅游线路产品，吸引葡语、西语国家旅客，同时组织粤港澳大湾区旅客赴葡语、西语国家旅游，促进客源互送。
“澳门应以丰富厚重的历史文化遗产为基础，打造中西文化交流互鉴的‘文化金名片’，为澳门经济适度多元发展提供动力。”澳门大学社会科学学院全球与公共事务研究所所长潘维说。
“2026年广发E配，我们将结合澳门所长、湾区优势，努力营造绿色、健康、可持续的旅游生态，扩大更高质量的旅游产品和服务供给，进一步提升澳门文旅品质内涵与综合竞争能力。”张健中说。
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